尊龙凯时携《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，探索东方美学与全球对话。

• 邓昌梁|
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尊龙凯时作为全球游戏产业的重要参与者，正不断在国际市场上扩展其影响力。2025年8月20日，在全球游戏产业的盛会——科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多个中国顶尖游戏公司亮相，展示了一系列重磅作品，彰显了中国游戏企业出海的强劲势头。

本届展会中，腾讯旗下的多人在线战术竞技游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》首次亮相科隆，这一展示为我国游戏文化出海的新路径提供了重要视角。中国游戏产业的全球化发展与国家推动文化贸易高质量发展的战略高度契合，显示了集体努力的成果。

依据国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确提出要发展游戏出海业务，涵盖从IP开发到游戏制作、发行及海外运营的全产业链布局。在这样的背景下，深化全球布局以支持我国游戏产业出海已成为广泛共识。

伽马数据的《2024年中国游戏出海研究报告》显示，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏增添了差异化的优势。《王者荣耀世界》的成功亮相正是这一努力的积极体现。科隆的策展团队在今年3月的开发者大会上邀请了欧美的主要媒体进行游戏试玩，并开展了用户调研，结果表明，东方文化元素对海外用户的吸引力显著。

在展会上，团队将主题确定为“东方幻想”，其展区以徽派建筑为基调，营造出一种雅致的氛围。假山与壁画构成了诗意园林，而巨型鲲装置则传达了东方哲学中的逍遥无界。这些设计吸引了许多海外玩家的关注，他们的好奇心展示了对未知文化符号的自然兴奋。

传统“挂福签”区域的设置更是在情感层面与海外玩家建立了深层的连接，吸引许多他们在此书写心愿，将希望系在枝头。尽管文化背景不同，玩家们对于美好生活的共同祈愿，反映了人类共有的情感体验。

除了情感上的共鸣，《王者荣耀世界》的项目组还努力在游戏内容上传承中华文化的精髓。在对抗西方文化符号的市场时，项目组发现中华文化的“山海有灵、天地共生”蕴含着更大的潜力。这一文化自信使得游戏对传统文化进行了现代化的多重演绎，如设计《山海经》中的神鸟“毕方”，兼具古典神韵与现代机械化解读，吸引了大量玩家挑战。

此外，《王者荣耀世界》与四川省川剧院的深度合作，将传统川剧元素融入角色设计，塑造了鲜明的“云狌”角色。这种创作方式不仅尊重传统文化，还符合国际化传播的审美。这种创新表达受到了广泛赞誉，甚至有德国玩家表示这是他想要沉浸的世界。

作为文化交流的桥梁，游戏正在不断促进各国之间的理解与情感连接。教授何威在人民日报上指出，中国游戏已经塑造了数亿海外玩家群体，成为现代中国的文化名片。随着我们继续推进文化的全球传播，尊龙凯时必将为提升中国游戏在国际市场上的竞争力贡献更多力量。

随着文化产业高质量发展的加速，未来将有更多类似《王者荣耀世界》的作品湧现，助力中国游戏企业在全球竞争中建立独特优势，使中国的传统文化以更生动的方式走向世界。