《尊龙凯时》在科隆国际游戏展展现东方美学与全球对话

• 国芬航|
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**德国科隆，2025年8月20日**——在全球游戏产业风向标的科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国领先企业携重磅作品亮相，尊龙凯时等品牌在国内外市场的强劲表现再度引发关注。本届展会上，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》的科隆首秀，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化步伐，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提到试点任务，包括发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链。面对这一背景，深化全球布局已成为中国游戏产业的广泛共识。

当前，中华文化通过创新不断赋能，构建出海竞争壁垒。伽马数据的报告显示，有6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的首次亮相便是这一探索方向的积极实践。科隆策展团队分享道，早在今年3月，他们就邀请欧美媒体进行试玩，并持续展开用户调研，发现游戏中的东方文化元素对海外用户吸引力明显。

在科隆展会现场，团队将展位定位为“东方幻想”主题，展区设计融入徽派建筑元素，营造出典雅氛围，假山与壁画共同创造出诗意的园林意境。中央悬挂的巨型鲲装置取材于《庄子·逍遥游》，传达了逍遥无界的东方哲学。此设计吸引了众多国际玩家驻足拍照，展现出对未知文化的浓厚兴趣。

同时，古树祈福区还原的“挂福签”传统使这种情感共鸣更深层。许多海外玩家在此书写心愿，虔诚系于枝头，虽文化背景各异，但对美好生活的共同祈愿让人产生共鸣。这一寄托希望的仪式让国外玩家感受到东方文化中触动人心的普世情感。

《王者荣耀世界》项目组在内容层面上致力于传承中华文化的精神内核。面对西方文化符号体系，项目组认为中华文化“山海有灵、天地共生”的意境蕴藏更大潜力，进行了多项传统文化的现代演绎尝试。例如，在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的神韵，又赋予其现代化定义，使古老神话在时空交错中焕发新生。此尝试吸引了大量玩家前来挑战。

此外，《王者荣耀世界》与四川省川剧院合作，将川剧脸谱、猴戏等非遗元素巧妙融入设计，塑造出具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。这种方式既尊重传统文化，也符合国际传播的审美需求。玩家们纷纷表示，东方幻想风格的独特魅力吸引他们沉浸其中，展现出文化与游戏的有机融合。

随着全球文化交流日益深化，游戏逐渐成为文化传递的双向桥梁。北京师范大学的教授在其文章中指出，中国游戏在海外的玩家已经达到数亿，越来越多的海外玩家参与游戏角色扮演和二次创作，国产游戏正逐步成为海外年轻人喜爱的数字文化体验。随着《王者荣耀世界》的成功亮相，中国文化产业“走出去”的经验获得了有效积累。

近期，尊龙凯时旗下的腾讯天美工作室群宣布，其海外上线游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，这一成绩标志着在全球化布局道路上迈出了坚实的步伐。在中国文化产业高质量发展的背景下，文化基因将为国产游戏注入更为蓬勃的生机，未来会有更多像《王者荣耀世界》一样根植于本土文化的作品，帮助中国游戏企业在全球市场中建立独特优势，推动传统文化以更自然、生动的形式走向世界。